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企（qǐ）业宣传片有哪些用途（tú）?以及它的（de）表现形（xíng）式?

发（fā）布日期（qī）：2020-4-16 14:12:49 访问次数（shù）：2486

企业宣传片（piàn）已成为企（qǐ）业最重（chóng）要宣传手（shǒu）段之（zhī）一!它（tā）用制作电（diàn）视（shì）、电影的表现（xiàn）手（shǒu）法对企业（yè）内部的（de）各（gè）个层面有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成（chéng）片，较之传统文本（běn）式宣传更直观、生动，具有较强的欣赏性，可将影视动态、配音解说（shuō）和三维动（dòng）画融于一（yī）体，声色并茂地凸现企（qǐ）业独特的风格面貌、彰显企业实力，提升（shēng）企业形象、展（zhǎn）示产品（pǐn）信息（xī）和价值服（fú）务。

企业宣（xuān）传片的用途：

企业专题片是用（yòng）来促销、参（cān）加会展还（hái）是（shì）招商、产品发布，这对宣传片的要求（qiú）都是不（bú）同的（de）。产品发（fā）布（bù）会，招（zhāo）商与会议（yì）等（děng）专题（tí）片（piàn），要重点介（jiè）绍（shào）的是（shì）企业实力，传播新产品信息（xī）。面（miàn）对（duì）的受众是（shì）第一次（cì）接触该（gāi）产（chǎn）品，所以需要（yào）内容（róng）详尽，卖点突出（chū）。如果企业是在现（xiàn）有渠道中统一形象，那（nà）么目标受众明确，对企业和产品有一点的（de）认（rèn）知和（hé）了解，这样的（de）宣传片（piàn）需要强调的是精练。总（zǒng）之（zhī），企业在决定做宣传片之前要（yào）仔细分析企（qǐ）业自身的状（zhuàng）况，明确目标和用途。不能为了做（zuò）宣传片（piàn）而做宣传片（piàn）。

企业（yè）宣传片的表现形式（shì）：

企业宣传（chuán）片从（cóng）内容上分主要有两种（zhǒng），一（yī）种是企业形象片，另（lìng）一种是产品直销（xiāo）片。前者主（zhǔ）要是整合（hé）企业资（zī）源（yuán），统一企业形象（xiàng），传递企（qǐ）业信息。它可以促（cù）进（jìn）受众对企业的（de）了解，增强信任感，从而（ér）带来商机。而产品直销片主要是通过现场实（shí）录（lù）配合三维动（dòng）画，直观生动地展示产（chǎn）品生产过程、突出（chū）产品（pǐn）的（de）功能特（tè）点和（hé）使用（yòng）方（fāng）法。从（cóng）而让消费（fèi）者（zhě）或（huò）者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的（de）销售环境。企业宣传片（piàn）的直接用途主要有（yǒu）：促销现场、项（xiàng）目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发（fā）布会、统一渠道中产品形象（xiàng）及宣传模式等。

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有的（de）企业希望形象专（zhuān）题的内容（róng）不是一层不变的，因而（ér）制（zhì）作（zuò）宣传片（piàn）也（yě）不（bú）是只（zhī）有一套方案（àn），而是针对不（bú）同目的和（hé）用途做几套（tào）方案，做几（jǐ）个（gè）宣传片，像一些（xiē）每年都（dōu）拍摄一条专题片的企业（yè），每年都会换（huàn）一个（gè）主题，如（rú）去年（nián）表（biǎo）现的是（shì）“科技”，今年就可能（néng）是突出“创新”;而有的企业就希望（wàng）专题（tí）片具有长（zhǎng）久（jiǔ）的生命力，无论在什（shí）么场（chǎng）合、什么时间看（kàn）都不会觉得过时，老套（tào）了。

一部优（yōu）秀的企业宣传片（piàn），离不（bú）开（kāi）拍摄、剪辑、特效、配音、背景音乐等，将这（zhè）些工作都完善了，才会有优秀的宣传片作品，其中拍（pāi）摄、剪辑等（děng）一些我（wǒ）们（men）或多或少都有了（le）了解（jiě），但（dàn）关于背景（jǐng）音乐的（de）选取，仍是有不（bú）小的困扰，今天（tiān）我们就来聊聊，企（qǐ）业宣（xuān）传片的背景音乐应该怎样选取?

一、良好的（de）第一印象

宣传片背景音乐往（wǎng）往被用于片（piàn）头，配合（hé）画面给观众更（gèng）多听觉（jiào）和视觉上的（de）冲（chōng）击力，所以，在正（zhèng）式介绍企业之前，要用背景音乐来渲染制（zhì）作企业（yè）品牌的第一印象，给人听觉上的震慑。声音往往先（xiān）于画面，更简（jiǎn）单（dān）让人们记住，就像新闻联播（bō）一样，即便（biàn）你在（zài）忙其（qí）他事，也能第（dì）一时间知道节（jiē）目的（de）开始，甚至还能（néng）轻轻（qīng）跟着吟唱，因为它是具有必（bì）定的代表性的，现已印在了人们的（de）脑海中，第（dì）一印象（xiàng）甚为（wéi）重要。

二、文化的重要（yào）表达（dá）

音乐关于（yú）企业的文化表达（dá）也很重要，片头的主旋律会延（yán）伸（shēn）出相应的辅佐旋（xuán）律（lǜ），在音乐（lè）的运用（yòng）中，要让音乐坚持（chí）简单、明快的（de）基调，主（zhǔ）旋律与辅旋律要穿插运用，不（bú）能显得过（guò）于单（dān）调突兀。这（zhè）样才能使观众在一种比较（jiào）舒缓的听觉空气中去主动（dòng）活跃的倾听，而不是被动（dòng）的被灌注以企业的文明，要想办法让观（guān）众有（yǒu）想要了解认知的愿望，而且不会对公司发展进程等干巴巴的信息感到单（dān）调，没有想要跳过的（de）冲动。

三、传（chuán）递品牌理念

音乐（lè）对品（pǐn）牌理（lǐ）念的传递（dì）也很（hěn）重要，如果（guǒ）直接喊宣传标语、企业（yè）精神、广告语，会显（xiǎn）得粗（cū）鄙（bǐ）浅（qiǎn）陋，可是如果配（pèi）上恰当的背景音乐，会给人娓娓道来的感（gǎn）觉，你想（xiǎng）要的（de）效果（guǒ）也（yě）能很好的（de）表（biǎo）达出来，品牌是来自前史的一份沉积，具有必定的时代气息。它的严（yán）厉感、慎重感、重量感，是一个企（qǐ）业（yè）的魂灵地点。

当然（rán），不（bú）能简单地理解为企业（yè）宣传（chuán）片的音乐制作只要（yào）是（shì）雄（xióng）浑（hún）大（dà）气（qì）的音乐就（jiù）可以（yǐ）了，若隐若无的清新旋律，看似漫不经意，其实早已契合观（guān）众的心理需求（qiú）。当品（pǐn）牌展望未来的（de）时候，音乐一定是充满着无限的想象（xiàng）和（hé）期待，把与客户未（wèi）来的合作一（yī）开始就（jiù）铺建在互信、互动、互赏的基石（shí）之上。

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