优秀（xiù）的企业宣传片怎样善（shàn）用好（hǎo）文案（àn）语言

发布日（rì）期：2020-4-1 15:51:46 访问（wèn）次（cì）数：2427

      优秀的（de）企业宣传（chuán）片，文案（àn）策略是灵魂（hún）、是基调（diào）、是企业（yè）诉求的指导方向。不同企业（yè）状况、不（bú）同的产品服务，诉（sù）求的目标也不（bú）尽相同。但最终（zhōng）都（dōu）是（shì）要达到（dào）企业（yè）拍摄的（de）企（qǐ）业宣传（chuán）片要具有传播和转（zhuǎn）化的功（gōng）能目标。这个（gè）目标的成功基础（chǔ）是如何正确（què）理（lǐ）解企业传达的（de）核心内容和诉求。下面万象城在线和西奥影视策划结合多年实操经验，归纳总（zǒng）结了一些企业宣传片文案语（yǔ）言策略规律，抓住本质就（jiù）能万千（qiān）变（biàn）化了（le）。

  策划人（rén）员需要宏观把（bǎ）握住企业宣传（chuán）片的（de）文案类型

  一、理性策（cè）略

  A、理性诉求策（cè）略型意义：

  深圳（zhèn）企业宣传片文案的理性诉求（qiú）基（jī）本定位（wèi）于受（shòu）众的理智动（dòng）机。通过真实（shí）、准确、公正的传（chuán）达企业产品、服务的（de）客观情况，让受众（zhòng）全面客观的对企业品牌和行为加深了（le）解，引起达成合作欲望。

  B、理性诉（sù）求具（jù）体方法：

  1、哲理性诉求（qiú）

  2、诱劝

  3、告白

  4、对比 明比 暗比

  5、类比

  6、证明

  C、理性诉求策略适用（yòng）于：

  1、企业发展新阶段对产品和服务（wù）等各方（fāng）面的（de）情况介绍。

  2、对企业（yè）提供的产品（pǐn）和服务（wù）为用（yòng）户解（jiě）决哪些痛点和需（xū）求（qiú）进（jìn）行（háng）介绍。

  3、对企业经营的（de）布局和行（háng）业竞（jìng）争的差异化进行介绍。

  4、对一些具有一（yī）定技术高（gāo）度、科技研发、产业创新（xīn）型的企（qǐ）业的深（shēn）入介绍。

  二、感性策略

  A、感性诉求策略型意义：

  深圳企业（yè）宣传（chuán）片（piàn）文案的感性（xìng）诉（sù）求策略（luè）定位于受众的（de）情感动（dòng）机。通（tōng）过表现（xiàn）与企业、产品、服务相（xiàng）关的情绪与情感因素来传达广告（gào）信（xìn）息，以此对受（shòu）众的情（qíng）绪与（yǔ）情感带来冲击，使（shǐ）他们产生对企业品（pǐn）牌或产品服务的认同感和购买行为。

  B、感性诉求（qiú）策略要（yào）点（diǎn）：

  1、情（qíng）感要（yào）真实、深（shēn）切、动人

  2、情感（gǎn）诉求要能引起受众（zhòng）积（jī）极的情感反应（yīng）

  3、感性诉求与企业品牌、产品相（xiàng）结合

  C、感性诉求具（jù）体方法：

  1、幽默

  2、恐惧诉求

  3、比喻(明喻、暗喻)

  4、夸张

  5、情怀

  6、悬念

  7、独白

  8、故（gù）事

  9、意（yì）境

  10、动画

 南京宣传片（piàn）拍摄  

  三：情（qíng）理结合

  A、 情理（lǐ）结合诉求（qiú）型意义：

  深圳企业宣传片文案的情理结合诉求策略，诉求（qiú）内容全面，表（biǎo）现情理并举，语言庄谐并用。由（yóu）于企业宣传片（piàn）的时长可控，为了企（qǐ）业宣传片更具有观赏（shǎng）性，多数企业都会（huì）采用情（qíng）理结合的方式来表（biǎo）达核心诉求。但也要（yào）注（zhù）意一（yī）下几（jǐ）点：

  1、 企业状况（kuàng）不同（tóng），企业（yè）宣（xuān）传片文（wén）案的诉求内容不（bú）同;

  2、 产品服务不同，企（qǐ）业宣传片文案诉求点不同;

  3、 诉求对（duì）象不（bú）同，企业宣传片文案诉（sù）求（qiú）方式不同（tóng）。

  四、企业宣传片文案创作基本原则：

  企业（yè）找我们，是因为他们不擅长艺术的表现（xiàn）。而我们是（shì）要把（bǎ）艺（yì）术表现（xiàn）融入到（dào）一种实用型的商业服（fú）务中去。首（shǒu）先要明（míng）确企业的（de）诉（sù）求核心（xīn）目标，运用艺术手段尽可能有效（xiào）地实（shí）现这个目标，这是适用于所有企业宣传片文案制作工作的基本（běn）原（yuán）则。

  企（qǐ）业宣传（chuán）片是一种传播和转化的手段（duàn），一种解释性文（wén）案，而不是一件艺术（shù）品;我们要做工（gōng）匠，而不是艺术（shù）家（jiā）。

  A、真实性（xìng）的原则：合理的构想（xiǎng）和创意要建立在真实（shí）、合（hé）理的基础上（shàng）;

  B、简洁性（xìng）的原则：一句（jù）话能说清楚（chǔ）的（de），还要想想怎（zěn）么说才有逼（bī）格。这就是文案（àn）语（yǔ）言B、风格的（de）运（yùn）用。根据企业宣传片的（de）类型（xíng）和内容去设定时长，一分钟通常侧重1-2个要（yào）点，5分钟通常就（jiù）能比较全面（miàn）的介绍企业（yè），10分钟（zhōng）以（yǐ）上的可以把企业或者项目介绍的（de）更清楚，但不（bú）太利于传播。

  C、人气（qì）性的（de）原（yuán）则：企业宣传片必须面向（xiàng）特定（dìng）人群，要根据（jù）目标人群的层次去（qù）设定文案（àn）语言（yán）风格。例如向广大消费者的，要多使用生活语（yǔ）言，拉近与受众的（de）距离。

  五、企业宣传（chuán）片的主题：

  看（kàn）书先看（kàn）皮（pí），看（kàn）报先看（kàn）题，看电影先看片名。企业宣（xuān）传片的主题就像是电影（yǐng）的片名（míng）一样，好听（tīng）的片名一定是具有吸引力的，这是企业宣传片的（de）心脏。而主（zhǔ）题是要跟内容紧扣的（de），是（shì）对所有材料要表达的基本理解（jiě）。

上一信息：视频剪辑中如何控制节（jiē）奏感（gǎn）

下一信息：尽职（zhí）调查 | 签了TS后，一（yī）定（dìng）能拿到投（tóu）资吗?