优秀的企业宣传片怎样善（shàn）用好文案语言

发布日期：2019-11-7 15:33:29 访问次数：1433

      优秀（xiù）的企业宣传片，文案策略是灵魂、是（shì）基（jī）调、是企业诉（sù）求的指导方向。不同企业状况、不同的产品服务，诉求（qiú）的目标也不尽相同。但最终（zhōng）都是要达到企业拍摄的企业宣传（chuán）片要具有传播（bō）和转化的功能目标。这个（gè）目标的成功基础是如何正确理解企（qǐ）业传达的核心（xīn）内（nèi）容和诉求（qiú）。下面万象城在线和西奥（ào）传媒（méi）结（jié）合多年实（shí）操经验，归（guī）纳总（zǒng）结了一些企业宣传片文案语言策略规律，抓住本（běn）质就能万（wàn）千变化了。

  策划人员需要宏观（guān）把握住企业宣传（chuán）片的文案（àn）类型

  一、理性策略（luè）

  A、理性诉求策（cè）略（luè）型意（yì）义：

  南京企业宣传（chuán）片文（wén）案的理性诉求（qiú）基（jī）本定位（wèi）于受众的理智动（dòng）机。通过（guò）真（zhēn）实（shí）、准确（què）、公正的传达企业产（chǎn）品、服务的客观情（qíng）况，让受众全面客观的对企业品（pǐn）牌和行为（wéi）加（jiā）深了解，引起达成（chéng）合作（zuò）欲望。

  B、理性诉求具（jù）体（tǐ）方（fāng）法：

  1、哲理性诉求

  2、诱劝

  3、告（gào）白（bái）

  4、对比 明比（bǐ） 暗比（bǐ）

  5、类比

  6、证明

  C、理性诉（sù）求策略适用于：

  1、企业（yè）发展新阶段对（duì）产品和服（fú）务等各方面（miàn）的情况介绍。

  2、对企业提（tí）供的产品（pǐn）和服务为用户解决哪些痛点和需求进行介（jiè）绍。

  3、对（duì）企业经营的布局和行业竞争的（de）差（chà）异化进行介绍。

  4、对一些具有一定技（jì）术高度、科技（jì）研（yán）发、产业创新型（xíng）的企业的深入（rù）介（jiè）绍（shào）。

  二、感（gǎn）性策略

  A、感性（xìng）诉求策略型（xíng）意义：

  南京企业（yè）宣传片文案的感性诉求策略定（dìng）位于受众的情感动机（jī）。通过表现与企业、产（chǎn）品、服务相（xiàng）关的情（qíng）绪与情感因（yīn）素来传达（dá）广告（gào）信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击（jī），使他们产生对企业品牌或产（chǎn）品服（fú）务的认同感和购买行为（wéi）。

  B、感性诉求策略要点：

  1、情感要（yào）真（zhēn）实、深切、动人

  2、情感诉求要能引起受众积极的情（qíng）感反应（yīng）

  3、感性诉（sù）求与企业品（pǐn）牌（pái）、产品相结合

南京宣传片（piàn）拍摄（shè）

  C、感性诉求具（jù）体（tǐ）方法：

  1、幽默

  2、恐惧（jù）诉求

  3、比喻（yù）(明喻、暗喻（yù）)

  4、夸张

  5、情怀

  6、悬念（niàn）

  7、独白（bái）

  8、故事

  9、意境

  10、动画

  三：情理结（jié）合（hé）

  A、 情理结合诉求型意义：

  南京企业宣传（chuán）片文案的情理（lǐ）结合（hé）诉（sù）求策略（luè），诉求内（nèi）容全面，表现情理并举，语言庄（zhuāng）谐（xié）并用。由于企业（yè）宣传片的时长可控（kòng），为了企业（yè）宣传片更具有观赏性，多数企业（yè）都会采用情理结（jié）合的方式来表达（dá）核心（xīn）诉（sù）求。但也要注意（yì）一下几点：

  1、 企业状况不同，企（qǐ）业宣（xuān）传片文案的诉求内容不同（tóng）;

  2、 产品服务不同，企业宣传片文案（àn）诉（sù）求（qiú）点不同;

  3、 诉求（qiú）对（duì）象（xiàng）不同，企业宣传片文案诉求方（fāng）式不同。

  四（sì）、企（qǐ）业宣传片文案（àn）创作基本原（yuán）则：

  企业找我（wǒ）们，是因为他（tā）们不（bú）擅（shàn）长艺术的表现。而我们是（shì）要（yào）把艺术表现融入到一种实用型的（de）商（shāng）业（yè）服务中去。首先（xiān）要（yào）明（míng）确企业的诉求核心目标，运（yùn）用艺术手段尽可能有效地（dì）实现这个目标，这是适用于所有企业（yè）宣传片文案制作工作的基本原则（zé）。

  企（qǐ）业宣传片是一种传播和转化的手（shǒu）段，一（yī）种（zhǒng）解释（shì）性（xìng）文案，而不是一件艺（yì）术品;我们要做工匠（jiàng），而不是艺（yì）术家。

  A、真（zhēn）实性的原则：合理的构想和创意要建立在真（zhēn）实、合（hé）理的（de）基础上;

  B、简洁（jié）性（xìng）的（de）原则（zé）：一句话能（néng）说清（qīng）楚（chǔ）的，还（hái）要想（xiǎng）想怎么说才有逼格。这就是文案语言B、风格的（de）运用。根据企业宣传片（piàn）的（de）类（lèi）型（xíng）和内（nèi）容（róng）去设定时长，一分钟通常侧重1-2个要点，5分钟通常就能（néng）比较全（quán）面的介绍企业，10分钟以上的可以把企业或者项目介绍（shào）的更清（qīng）楚（chǔ），但不太利于传（chuán）播。

  C、人气性的（de）原则：企业宣传片（piàn）必须（xū）面向特（tè）定人群，要根据目标人（rén）群的层次（cì）去设（shè）定文（wén）案（àn）语言风格（gé）。例如向广大消费者的，要多使用生活语言，拉（lā）近与（yǔ）受众的距离。

  五、企（qǐ）业宣传片的主题：

  看书先（xiān）看皮，看报先看（kàn）题（tí），看电影先看片名。企业宣传片（piàn）的主题就像是电（diàn）影的片名一样，好（hǎo）听的片名一定（dìng）是具（jù）有（yǒu）吸引（yǐn）力的，这（zhè）是（shì）企（qǐ）业（yè）宣传片的心脏。而主题是要跟内容紧扣的（de），是对所有材料要（yào）表达的基本理（lǐ）解。

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