短视频运营（yíng）的门槛高吗?

发布日期：2019-10-15 16:26:42 访问次（cì）数：1512

      现在的新媒体运营岗位不但要（yào）求（qiú）会传统的文（wén）字平（píng）台的（de）运营(公众号、微博、知乎、简（jiǎn）书等等)，越来（lái）越（yuè）多的岗位也会要求我（wǒ）们会运营短（duǎn）视频（pín），更（gèng）有很多新兴（xìng）的短（duǎn）视频运营岗位的增加。

  那（nà）么短视频运（yùn）营的门（mén）槛高么?短视频的行业现状如（rú）何?

  我们想要入（rù）职短视频运营（yíng），都需要学习哪些知识，做哪些准备（bèi）?

  今（jīn）天我们就从这两个方面来谈谈（tán）短视频运营。

  01 行业现状

  1、短（duǎn）视频阵地聚集了客观（guān）的流量

  我们常见（jiàn）的（de）抖音和快手这（zhè）样的短视频平台的流量是非常巨大的（de），这一（yī）点毋庸（yōng）置（zhì）疑。

  同时，短视（shì）频的用户十（shí）分的泛化，基本上是老（lǎo）少皆宜，中（zhōng）老（lǎo）年和三（sān）四线城（chéng）市（shì）的用户增长（zhǎng）迅猛（měng）。

  2、可观的流量带来了持（chí）续增长的短视频营销市场

  由于短视（shì）频平台可（kě）观的流量，大（dà）量的用（yòng）户（hù）关（guān）注（zhù）短视频博（bó）主，所以短视频运营者不管是带货也好（hǎo），宣（xuān）传自己的产（chǎn）品也好，都（dōu）给营销带（dài）来了很（hěn）多机会。

  根据（jù）艾瑞咨询曾做的调（diào）查数（shù）据显示（shì），2018年短视频的规模将（jiāng）达到140.1亿（yì），预计（jì）2020年规（guī）模也将超过550亿。

  3、相应（yīng）的（de），短（duǎn）视频相（xiàng）关的就（jiù）业机会也在增多

  以前新媒体运（yùn）营的岗（gǎng）位要（yào）求一（yī）般是需要会运营微（wēi）信和微博，而现在对于新媒（méi）体的岗（gǎng）位要求里（lǐ），很多岗位（wèi）都需（xū）要你会运（yùn）营抖音。

  不仅仅是（shì）对于新媒体岗位（wèi）的要求（qiú）的变（biàn）化（huà），很（hěn）多公司会专门会为短视频运营设立（lì）相应的岗位。

  我（wǒ）们（men）随便（biàn）在（zài）招聘平台搜索「短（duǎn）视频」三个（gè）字的时候就可以发现（xiàn），存在大量的专门针对短视频（pín）的岗位（wèi）。这也是随着短视频市场的增长，随（suí）之而来给就业（yè）市（shì）场带（dài）来的改变。

  4、同时我（wǒ）们也可（kě）以（yǐ）发现，对于短视（shì）频创作（zuò）者的（de）创作环境也越来（lái）越友好。

  在2006年以（yǐ）前，制作一条视频我（wǒ）们需要很多专（zhuān）业的单反（fǎn）相机之（zhī）类的（de）专业设备（bèi），拍摄的形（xíng）式主要以图文拍摄为主，总体是处于（yú）一种视频拍摄（shè）刚（gāng）刚兴起的一个状态。

  由于工具的限制，以及只有（yǒu）少数人（rén）具备创（chuàng）作（zuò）的条件和（hé）能力（lì），所以当时（shí）视频创作的门槛是很高的。

  从2013年开始，随着智能（néng）手（shǒu）机（jī）的持（chí）续发展，视频的创作（zuò）更加一体化（huà）、移动化、便捷化，我们通过一部手机就可（kě）以拍（pāi）摄一个视频。

  包（bāo）括今天，视频的制（zhì）作和（hé）剪（jiǎn）辑软件（jiàn）越来越多，使用（yòng）越来越便捷，整体视频创作的门槛都在（zài）持续降低。

  所以（yǐ）对于整（zhěng）个视频市（shì）场是非常友好的（de），对于用户来（lái）说也是越来越友好。所以才有那（nà）么多的草根（gēn）博（bó）主可以火起来（lái），因为他（tā）们（men）是（shì）有能力进行（háng）一（yī）个短视频创作的。

  当前短（duǎn）视（shì）频的（de）平台（tái）现状，截止2019年3月头（tóu）条系去（qù）重之后，用户规模超过5亿，快（kuài）手则达（dá）到3.6亿。

 南（nán）京宣传片拍摄

  据悉，字（zì）节跳动（dòng）方面宣布，截（jié）止2019年7月（yuè），抖音的（de）DAU(日活跃用户)超过3.2亿，这（zhè）也是暖石的课程的内（nèi）容主要针（zhēn）对抖音的运营的原因。

  一方面由（yóu）于抖音平台巨大的流量，用户在线活跃度（dù）极高，变（biàn）现能力（lì）强。同时，入（rù）驻抖（dǒu）音（yīn）的（de）企业日（rì）交易增多，平台管理规范化（huà），内容环（huán）境相对公平。

  更重要（yào）的是，抖音平台运营的相关（guān）岗位较多，个人运营者运（yùn）营抖音账号（hào）更容易出（chū）效果，而且经验可以（yǐ）轻（qīng）易的迁移（yí）到其他视频（pín）平台（tái）。
  02 抖音运（yùn）营的起（qǐ）步门（mén）槛高吗?

  这个问题是很多同学在学习或（huò）者选择岗（gǎng）位的时候一个最关（guān）心的问题（tí），常见（jiàn）的担（dān）忧有以下几（jǐ）个（gè）：

  不会拍摄技巧，觉得那些视频的效（xiào）果都好炫（xuàn），学起（qǐ）来会很（hěn）吃力耗时;

  会了拍摄技巧也不（bú）知（zhī）道要拍什么，觉得都是有故事/非常有特色的（de）人，才能拍出来（lái）受（shòu）大家欢迎的内容;

  担心设备的投入成本太高，试错（cuò）成本太高。那我们（men）就逐（zhú）一解答一下（xià）大家担心的这（zhè）几个问题。

  第一点，不会拍摄（shè）技巧，觉（jiào）得（dé）哪些视频效（xiào）果都很炫（xuàn），学起来会很吃力耗（hào）时。

  这里需要强调的一点是，你千万不要以为一个视（shì）频拍的「炫（xuàn）」是最重要（yào）的，关于拍摄（shè）的技（jì）巧（qiǎo）和（hé）剪辑的技巧，也就是视频制（zhì）作（zuò）的技（jì）巧其实没（méi）那么重要。

  这个问（wèn）题（tí）就跟文笔不（bú）好怎么运营（yíng）公众号是一样的。抖音（yīn）运营说到底也是内容运营，因此用户需（xū）求洞察才是（shì）关键，只要嫩他都排（pái）出用户想看的内容，拍摄技巧其实（shí）可（kě）以（yǐ）很（hěn）简（jiǎn）单。

  另外（wài），市面上已经（jīng）出现了很多简（jiǎn）易操（cāo）作的视频制作和剪辑软件，可（kě）供选择的效（xiào）果（guǒ）非（fēi）常多，功能也应有尽有十分强大，基本（běn）上（shàng）就（jiù）能够满（mǎn）足视频制作的（de）需求。

  所以，大家不用（yòng）非常担心（xīn）拍摄技巧的（de）部分，因为技巧是一个让你的视频变得更好的部（bù）分，是一个锦（jǐn）上添花的事情，并不是基本和核（hé）心（xīn）的部分（fèn），而内容的本身（shēn）才是核心（xīn）。

  而通过观（guān）看视频你可（kě）以发现，他的视频的拍摄设备非常简单，基本（běn）上就是手机+支架+三脚架。

  而（ér）视频拍摄的准备工（gōng）作就包（bāo）括，选题(菜品（pǐn）选择（zé）)、文案和脚本、食（shí）材的（de）准备以及上面所说的（de）这些拍摄设备的准（zhǔn）备。

  而呈现出（chū）来的视频（pín）特点，可以看出来，拍摄难（nán）度并不（bú）高（gāo），主（zhǔ）要使用支架支（zhī）撑手机拍摄（shè）或者是直（zhí）接手持拍摄的（de）。

  通过（guò）上面（miàn）这个案例我们可以看（kàn）出，其实无（wú）论是设（shè）备也好，还是拍摄准备也（yě）好（hǎo），都是（shì）我们可以比（bǐ）较容易（yì）操（cāo）作的部分，所以（yǐ）从这个角（jiǎo）度上来（lái）说，难度并（bìng）没（méi）有那（nà）么大。

  难的（de）是，内容的选择和（hé）呈现是否能打动人心，内容本身能呈现出一种什么样的价值观，是否能（néng）被（bèi）大家认可，这就是（shì）我们需要花心思（sī）和功夫去研（yán）究的问（wèn）题。

  说（shuō）到这里，我们给大家（jiā）简（jiǎn）单介绍几款常用的（de）简易的视频编辑工具，都是操作（zuò）起来（lái）非常容易上（shàng）手的。

  视频（pín）制作：Quik、印象、喵（miāo）影（yǐng）工厂（chǎng）、一闪

  后期特效：VSCO/video leap

  这里边只提供几款不同的工具，至于不同工（gōng）具之间的功能（néng）差异，以及其他功能工（gōng）具的（de）选择，大家可（kě）以去暖石（shí）社区去查找（zhǎo），也可以自行（háng）到网上去（qù）搜索，找（zhǎo）到一款（kuǎn）适合自己的工具（jù）。

  另外（wài）需要注意的一（yī）点是，我们尽（jìn）可（kě）能（néng）的去（qù）选（xuǎn）择一些（xiē）电脑（nǎo）端操作的软件，因为移动端操作一些（xiē）软（ruǎn）件，很多（duō）功能实现起来不（bú）是（shì）很方（fāng）便，操作起来（lái）也（yě）很费时费力，所（suǒ）以尽量在（zài）电（diàn）脑端制作剪（jiǎn）辑的话，会容易（yì）操作很多。

  第二点：会了拍摄技巧也不（bú）知道要拍什么，觉（jiào）得都是有故事/非常有（yǒu）特色的人才能拍出来收到大家欢（huān）迎（yíng）的内容（róng）。

  关（guān）于（yú）这一点担忧，其实非常容易（yì）解释。我们一样会通过三个账号案例，来看看这个（gè）担忧是否成立

  第三个（gè）问（wèn）题：担心设（shè）备的投（tóu）入成本太高，试错成本调（diào）高了

  其实，这个问题也（yě）完全不用担心。因为短视频（pín）平（píng）台本身倡导（dǎo）的就是用手机记（jì）录生活，火起（qǐ）来的大部分（fèn）个人账号一般都是（shì）用（yòng）手机拍摄的，小成本制（zhì）作才使得抖音能够（gòu）快速获取（qǔ）众多高（gāo）质量的UGC。

  因为这样的操作成本是非常低的，这样才会使得越来越多的用户加入到平台（tái）的创（chuàng）作当中来，进（jìn）而沉淀出（chū）更多优质的内（nèi）容，吸引更多的用户，从而（ér）形成一个闭环。

  其实，抖音（yīn）运营的难点（diǎn）跟其他渠道的运（yùn）营一样，同样在于（yú）对用户（hù）需求的（de）挖（wā）掘，如（rú）果你的数据不（bú）好，第（dì）一要（yào）反（fǎn）思的（de）就是你的竞品分析和用户调研是否做到（dào）位了（le），其次定位是否足够精准垂直，是否持续（xù）做输出。

上一信息：汇报片需要了解（jiě）的一下要求

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