一（yī）条企（qǐ）业宣传（chuán）广告（gào）片的成功，是否有（yǒu）迹可循的呢。特（tè）别是创意完成后、制作开始前（qián），能否预（yù）见到它的效果。策（cè）划（huá）公司和制作公司一直在探（tàn）寻（xún）。说的直（zhí）白一点就是：在投入一定的资金进行拍（pāi）摄制作，并（bìng）将以更（gèng）大的资金实（shí）施投放之前，有没有一（yī）套标准（zhǔn）、一套法则来鉴定我（wǒ）们的创意呢?使得（dé）将要面（miàn）世（shì）的（de）广告片最大限度（dù）地达成实效，少走弯路，少（shǎo）花（huā）冤枉钱。维影分析了一下几点；
法则（zé）1：让受众感（gǎn）到真实可信
不管我们对自己呕心沥血（xuè）搞出来的广告（gào）片（piàn）多么（me）钟爱，在（zài）大众眼中，那只不（bú）过是众多广告中普通的一条（tiáo）而已。对于广告，现（xiàn）在的（de）老百姓是戴（dài）有色眼镜的，核心问题就是信（xìn）任危（wēi）机——不大相（xiàng）信、怕（pà）你骗他。我们可以在以下两点做功（gōng）夫。
一是传输的内容要透着真实可信，不要吹嘘空泛，不（bú）要说过头话。表现的（de）态度要透（tòu）着真（zhēn）诚实在（zài），不（bú）要（yào）高高在上、假模假式。
二是在手（shǒu）法上大胆创新，抛（pāo）开广告（gào）片的（de）一切框（kuàng）框，唯（wéi）求让受众（zhòng）看到的时候，没感觉到它是一条（tiáo）广告。去掉受众的有色眼镜，片子的传播效果（guǒ）将有（yǒu）质（zhì）的飞跃。
法则2：创意（yì）必须服从营（yíng）销策略
创意一直都是做广告（gào）的圣殿，几乎高于一（yī）切。但维（wéi）影要（yào）说是：脱离（lí）了市场营销（xiāo）的实际，凭（píng）空判定创意的优劣高下，是没有意义的。从创意一直到制作完成，到投（tóu）放，都是营销（xiāo）广告的一个个环节，任务只有一个：完（wán）成营销目标——提高销量或者提升品（pǐn）牌（pái）等等。完成得好就是优秀（xiù）的，反之就是不（bú）合格的。这（zhè）很残酷（kù）、很“商业”，没有一点点“艺术”在里（lǐ）面，更没（méi）有一点点价钱可以讲。所（suǒ）以（yǐ），一（yī）个头脑清晰（xī）的广告人（rén）、制作人，不会简单地说一个创意“好不好（hǎo）”。
在整（zhěng）个广告营销体系中，核心是策略，包括创意、设计、媒介投放（fàng）在内（nèi）的一切实施工（gōng）作，都（dōu）是为了完成策略的要求。比如，策略要求在一个月内迅（xùn）速打响知名（míng）度，那么（me），广告片的创意（yì）就应该走（zǒu）“新奇”的路子，并反复强调品（pǐn）名。媒（méi）介投放就应该是短小的高频次曝露
法则3：销售销售（shòu）还是（shì）销（xiāo）售
制作（zuò）界有个（gè）固定认识：广（guǎng）告片分两种，一种是纯销售式的，要（yào）卖货，另一（yī）种（zhǒng）是树品牌的。而且认为追求卖货的就（jiù）应该叫卖、搞怪，树品牌就应该高深（shēn）、唯美（měi）。世事（shì）哪有（yǒu）这么（me）简单绝对卖货和品牌不但不是矛盾割裂的，而且（qiě）是互为表里（lǐ），紧（jǐn）密共生的（de）。我们显然无法想（xiǎng）象一个品牌（pái）销售（shòu）衰微，但形象高大。而（ér）一个形象相（xiàng）当差劲的品牌，显然也不可能长久（jiǔ）保持销售的旺盛。
说到底：卖货是品牌的底气和（hé）基石，树品牌是为（wéi）了（le）更多、更长久（jiǔ）地（dì）卖货（huò）。偏（piān）好空谈品（pǐn）牌（pái）的朋友要认清（qīng）这一点。落实到广告片（piàn）上，不要（yào）人为地割（gē）裂卖货和品牌。它们的目（mù）的其实是一致的，都（dōu）是为了销售，只（zhī）是根据（jù）营（yíng）销（xiāo）策略的要求，使用了不同的手（shǒu）段（duàn）而已。所（suǒ）以，偏重销售任（rèn）务的片（piàn）子要注意，切忌廉（lián）价叫卖损害（hài）品牌。偏重树品牌任务的片子呢?切（qiē）忌唯美空洞，把销售目的置之脑后。
法（fǎ）则（zé）4：给（gěi）谁看就要深（shēn）入琢磨（mó）谁。
这（zhè）条法则，首先说的是“针对目标受（shòu）众”。这，几（jǐ）乎（hū）每一本广告（gào）理论书中都有（yǒu）。之所以写（xiě）出（chū）来（lái），是（shì）因（yīn）为创（chuàng）意人员（yuán）有时会忽略，更成问题的（de）是（shì）：往往琢磨得不深入。相比之下，针对新新（xīn）人类或（huò）者白领阶层的片子，在（zài）针对方面不会出太大的偏差，因为目标受众和大多（duō）数的创意人（rén）员（yuán）是意气相（xiàng）投（tóu）、同属一类的（de）
法则5：重复（fù）品名至少三次
卖什么吆喝什么，而且（qiě）唯有多吆（yāo）喝几次，人家才能记住你。在广告铺天盖地，信息量大大过（guò）剩（shèng）的今天，指望一条（tiáo）广（guǎng）告（gào）片凭借（jiè）其“震撼、精（jīng）美、感人、新（xīn）奇（qí）”，就让（ràng）人过（guò）目不忘，上赶（gǎn）着牢（láo）牢记住只喊了（le）一（yī）遍的品名（míng），肯定是一相情（qíng）愿。
创意要（yào）对路、制作要精良，还有（yǒu），别忘了30秒里，重复（fù）品（pǐn）名至少三次。完（wán）整（zhěng）看下来（lái）的人，就（jiù）有了三次重复的记忆，在（zài）厨房洗碗的人（rén），不留神也听见（jiàn）一两（liǎng）次（cì）。反复换台的人，不留神也碰（pèng）到一次。说来也挺无奈，时（shí）至今日（rì），广告（gào）的传播常常（cháng）要算（suàn）概率，算那“一不留神”。
法则6：产（chǎn）品功用诉求的重中之重
卖（mài）什（shí）么吆喝什么，不但要吆喝（hē）品名，更重要（yào）的是（shì）说清（qīng）楚，你这东西是干什么用的?能（néng）解决（jué）什（shí）么问题（tí）?买样（yàng）东（dōng）西回家（jiā），总（zǒng）是（shì）要用来干点什么，对吧?你不把这一点说清楚，谁会掏钱呢?所以（yǐ）说，产品的功用是诉求的重中（zhōng）之重。
法则（zé）7：要一个记忆点
你有权不喜欢演员的长相，也有权不喜（xǐ）欢这种“俗套”，但你（nǐ）不能否认，凭这个记忆点，大多数人记住了这（zhè）条片子，接受了我们想要灌输的信息。还（hái）是要谈“广告过剩（shèng）”。现在的（de）受众（zhòng）没兴趣（qù），也没义务（wù）把一条广告片认真（zhēn）看完，仔细体（tǐ）会。能给他们留下印象的，往往是（shì）众（zhòng）多广告（gào）片里某几（jǐ）个（gè）“出挑（tiāo）”的细节：某个画面、某（mǒu）一句（jù）话，甚至某种音效、几个音（yīn）符。可以搞笑可以深情可以针砭可以一本正经，反正一定要与众（zhòng）不同、足够（gòu）“刺（cì）激”。为了让受众在茫（máng）茫的（de）广告（gào）汪洋中（zhōng）注意到你的片子，一定要有一（yī）个“记（jì）忆点”。最好能让他们在日后，通过这个记忆点，把你的整条片子，大致不走样（yàng）地（dì）从记忆（yì）里“拽”出来。
法（fǎ）则（zé）8：一（yī）定要（yào）说人话。
广告（gào）片（piàn）有画面（miàn）、有声音，声音里的绝（jué）大（dà）部分是人声。人应当说人（rén）话，谁都知道。但一写到脚本上，有时就（jiù）变得不大象人话（huà）了——生涩的术语、繁复的句式、混（hún）乱脱节的说（shuō）服（fú）逻辑都不少见。
